החלטות צרכניות אינן רציונליות בלבד. מחקרים עקביים מראים כי רגש מקדים קוגניציה , והקוגניציה לרוב מצדיקה  החלטה שכבר התקבלה רגשית. “People decide emotionally and justify rationally.” (Zaltman, Kahneman, Damasio) רגשות מרכזיים המשפיעים על התנהגות צרכנית 1  ביטחון / הפחתת פחד (Security / Risk Reduction)   Kahneman & Tversky – Prospect Theory פחד מהפסד חזק מהרצון לרווח צרכנים מחפשים ודאות, אחריות, ניסיון, סמכות טריגרים שיווקיים: אחריות, ניסיון, המלצות, “לקוחות כמוך” ניסוח של מה נמנע  ולא רק מה...

1. חוסר במומחיות שיווקית פנימית בעלי עסקים רבים מתמחים בתחומם, אך אין להם את הידע המקצועי, הניסיון או הכלים לניהול שיווק יעיל. יועץ מביא...

שיטות לחישוב ערך מותג 1. גישה פיננסית הכנסות מיתוגיות : כמה מהכנסות העסק נובעות ישירות מהמוניטין והערך של המותג? שלבים: חישוב ההכנסות...